Акция проводится в областном и районных отделениях с 2000 года с целью оказания материальной помощи в приобретении школьно-письменных принадлежностей, ранцев, одежды, обуви детям из многодетных, малообеспеченных семей, детей, находящихся в социально-опасном положении. В основном помощь оказывается семьям, в которых дети впервые идут в школу. 